关于营销的未来,你需要了解的 4 件事

至顶网软件频道消息: 在近期举办的广告与商业活动 Google Marketing Next 上,行业领导者们探讨了塑造未来营销业的最新趋势。

现今,消费者的期望高于以往任何时期,这也意味着所有营销者都要提升自己的营销水平。营销的未来在于为消费者提供重要而实用的辅助。然而,未来营销的趋势仍未完全确定,结局如何尚不得而知。

  • 人们获得信息的方式将会改变

手机的出现,使消费者在“我想知道、我想要去、我想要做、我想购买”的微时刻第一时间打开移动设备。现在,人们获得信息的方式也将改变--从向设备输入指示改为与设备交谈。例如,在 Google 应用中,已有 20% 的搜索通过语音完成。而这只是未来语音应用的冰山一角。

这样的微时刻需要更快的速度体验。随着微时刻的增多,消费者希望在他们的搜索和购买之旅中体验到更多实用的个性化交互。移动技术将不断提高消费者的体验标准。

  • 消费者需要流畅的移动体验

优化消费者的移动体验,这一点至关重要。为了达到并超越消费者需求,必须利用移动技术为营销事业奠定基础。为确保未来的成功,营销者需要考虑如何优化品牌的移动特性。而速度的提升将成为这一切的关键。即使移动网站的外观华丽,如果加载速度慢如蜗牛,用户也会义无反顾地转身离去。

通过分析全球 126 个国家的 90 万个移动广告登陆网页,Google 已为移动网页速度建立了新的行业标杆。 18 个月前推出的开源加速移动页面(AMP)项目有助于进一步加速和完善移动网页。目前 Google 正在与广告商合作,将付费移动流量从搜索广告发送到 AMP 登陆页面,从而加快消费者的购买流程。这是一项重大突破,因为移动网页加载每延迟一秒,转换率就可能下降 20%。

  • 线下与线上体验的界限正在消失

消费者的使用体验早已摆脱线性模式,不过仍然可以从整体视角看待消费者。利用新型测量工具,营销者可以跨越渠道、设备和媒体类型完整了解消费者的“旅程”,弥合数字与实体世界的鸿沟。

准确统计店铺访问量是充分了解营销投资价值的关键所在。在不到三年的时间里,全球广告商已使用 AdWords 统计了超过 50 亿次店铺访问。利用先进的机器学习与映射技术,营销者可以准确地统计更多店铺访问量,并利用这些数据优化当地的广告体验。

  • 消费者对广告的期望正悄然提升

今天,消费者认为他们收到的营销信息应该符合他们特定的需求。所以,在全面了解消费者之后,接下来就是在正确的时刻与他们联系,并传递正确地信息。现在,与消费者联系已经以往要容易许多。

结合数据、机器学习和自动化,应用性能得到了进一步提高。媒体规划行业却几乎没有享受到这些利益,而媒体规划正是广告活动取得成功的基础。为帮助营销者节省时间、提高业绩,DoubleClick Bid Manager 已进行优化,可简化广告的设计过程。它使用机器学习来分析以往的广告,根据消费者的特定目标和历史记录推荐适当的广告资源和目标人群。这将有助于将分析结果更快地转化为品牌和产品的影响力。

所有这些趋势和创新正在形成快速变化的营销环境。为了满足并超越消费者期望,Google 仍在锐意创新。利用正确的工具和洞察力,Google 将帮助营销者充分利用自己的能力,轻松满足消费者期望。

铂涛“全球化”再下一城 铂涛旅行英文网站上线

广州2017年6月20日电 /美通社/ — 6月15日,中国酒店业最大的官方直销平台铂涛旅行宣布其英文官网(https://en.plateno.com)正式上线,海外用户可以通过网站预定国内和国外共800多家酒店。铂涛旅行英文官网作为目前国内大型酒店集团中首个全品牌面向海外用户的官网平台,是铂涛酒店集团打通海外直销、实现国际化酒店运营的重要举措。“英文官网的上线是铂涛集团触达海外用户的重要渠道,通过这一平台能够把集团所拥有的品牌资源更好地展示给海外用户,提升他们对品牌的认知度,为进一步开拓海外市场、走向国际化奠定基础。”铂涛旅行CEO孟令航表示。

铂涛旅行英文官网首页

铂涛旅行英文官网首页

英文官网可提前一年预订海外酒店 产品体验持续在优化

铂涛旅行英文官网主要根据海外用户的使用习惯和集团拓展海外市场的发展战略进行开发,一期上线的836家国内酒店全部具有外宾接待资质,遍布国内一线到三线等100多个城市;另外28家海外酒店覆盖了泰国、德国、法国、肯尼亚等多个亚欧非国家。预计二期还将接入锦江酒店集团旗下的900多家酒店。英文官网上线后,能够实现海外用户从注册、搜索、预订酒店、支付及邮件告知订单的全流程。

“跟中文官网相比,英文官网针对海外用户会有特别的功能设计,如接入的28家海外酒店支持提前365天的预定,酒店的房价同时显示人民币及美元的参考价、通过与第3方支付通道对接实现外卡支付。另外,在会员权益方面,海外会员的积分权益与国内会员的完全一致”。铂涛旅行CEO孟令航介绍,“英文官网正式上线前,我们已经在公司内部试运营了一段时间,收集员工的试用体验,优化网站的使用体验,上线后我们也会对网站持续进行优化,如在新用户注册方面,考虑通过第三方平台如Facebook、Twitter,授权认证直接登录。”

铂涛旅行英文官网酒店信息列表

铂涛旅行英文官网酒店信息列表

从产品和营销上着手 铂涛旅行紧随集团“全球化”战略 

作为铂涛集团旗下的官方电商预订平台,铂涛旅行英文官网的上线是跟随集团“全球化”战略的重要一步。铂涛旅行英文版移动官网以及APP也已经提上议程,届时英文版的各个官方预订平台全面上线后,将能够为海外用户提供更优的酒店预订服务体验。

“除了海外用户,铂涛会员中也有很大部分是出境游的消费人群。”孟令航介绍。今年年初锦江与铂涛会员数据整合后,有效会员人数超过1亿。这部分会员中的出境游人群是铂涛海外酒店的重要客源。“已开业的门店普遍拥有较好的入住率,如泰国清迈的7天,旺季几乎满房,平日也有80%-90%的入住率。”

针对这部分的会员客源,铂涛旅行通过丰富的营销模式,包括视频直播、达人组团体验、粉丝海外交友活动等,进行海外酒店的推广,并与消费者进行深度互动。“今年我们将会推出更丰富的营销推广活动,如海外旅行的病毒小视频等,希望使更多的会员到海外旅游能想到我们的酒店。”孟令航表示。

铂涛集团的“全球化”战略早于2013年就已经发布,分别为“引进来”和“走出去”两个方面 — 一方面与希尔顿全球、德国奢华酒店集团Althoff、西班牙巴塞罗集团通过品牌输出与联合开发等形式进行合作开店;另一方面将自身的7天、7天优品、潮漫、H12等酒店品牌推向国外。2015年开始,铂涛把发展重心渐渐地向“走出去”这一板块倾斜。特别是在国家“一带一路”战略构想下,今年计划的海外签约项目超过50个,进一步开拓东欧、东南亚、东非等海外市场。

九好集团首届智慧后勤高峰论坛暨供应商大会将于蓉城盛大启幕

成都和杭州2017年6月20日电 /美通社/ — 携手发展,共享盛举。2017年7月13日,“携 · 享”– 2017中国首届智慧后勤高峰论坛暨九好集团第六届全球供应商大会将在四川成都隆重举行。这是九好集团自成立以来年度例行的平台盛会。

2017中国首届智慧后勤高峰论坛暨九好集团第六届全球供应商大会

2017中国首届智慧后勤高峰论坛暨九好集团第六届全球供应商大会

全面转型智慧后勤与数字后勤 

九好集团希望借此盛会表达企业回归初心,认真仔细,踏踏实实,深耕“后勤+互联网”,专注打造一流的后勤托管服务平台。通过一系列强有力的举措,大力推进全国业务的开展。

此次大会已是九好集团的第六届供应商大会,围绕怎样服务好客户、如何有效搭建供应商和客户之间交流平台,历届大会都有相关议题,今年的内容也不例外。此次活动将邀请到后勤领域相关专家及网络大咖,与大家分享智慧后勤等热门话题。

 “川货出川”融入“一带一路”建设

九好集团为响应四川省政府提出的提高“四川造”产品品牌知名度和市场占有率的要求,强势推进“川货出川”。积极推进供给侧改革,让更多四川绿色农产品摆上国内外消费者的餐桌。一方面聚合优势打造川货品牌,一方面紧随时代发展,融入”一带一路”跨境大发展。此次供应商大会将通过多渠道有效将“川货”介绍给全国各地客户,有效展示川货形象、推广川货品牌,为实现“川货出川”奠定良好舆论基础。

供需发布,全力支持四川业务发展

除此之外,大会还将进行九好供应商平台后勤需求发布,这是历年大会的重头戏。今年也不例外,九好将在大会发布海量采购需求,为本届供应商大会增色不少。

与此同时,2017中国首届智慧后勤高峰论坛暨九好集团第六届全球供应商大会首次落地四川成都,是九好集团重点打造“川沪”两地标杆市场的具体工作部署。蜀地成都是西南重镇,九好集团西南区以成都为中心辐射周边区域,将四川公司打造成西南区的标杆业务公司,有助于区域业务的整体提升,通过标杆的示范作用带动区域业务的整体发展。此次供应商大会落地成都,即是九好集团重点扶持四川公司的重要举措之一。届时将有高尔夫、旅游等活动助阵此次盛会,特邀九好平台供应商、重要客户积极报名参加,共享精彩盛宴。美丽的、好客的成都欢迎您的光临。