又一运动巨头倒下!周杰伦曾代言10年火遍全国,如今负债超6亿

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福建晋江,一个曾经的不起眼的渔村,却凭借着制鞋业成为了咱们国家最有钱的县级市之一,在这里诞生了许多全国知名的运动品牌,安踏、特步、喜得龙等最初都是在这个小地方发展起来的,在最辉煌的时候,在晋江地区的两百万居民中,有超过六十万人从事制鞋业相关的工作,如今的晋江制鞋业已经不如曾经那么辉煌,许多厂商开始走下坡路,我们今天要讲的德尔惠也是诞生于福建晋江,它的破产也象征着晋江制鞋业的衰败。

一个品牌想要提升自己的知名度,最直接的方式就是打广告让更多的人看见,许多运动品牌都意识到了明星效应,不惜斥巨资请来知名人物来代言自己的品牌,比如安踏请到了孔令辉、贵人鸟请到了刘德华、361度请到了范冰冰等,这样一来,这些运动品牌也受到了相对应明星的粉丝们的欢迎,在全国各地都有了一定的知名度。

最初的德尔惠只是晋江地区众多运动品牌之一,并没有太多人的关注,之所以后来能有如此高的知名度,是因为在2003年的时候就请来了周杰伦代言产品,然后密集的在各大电视台投放广告。后来还力邀国民女神林志玲代言。

周杰伦的粉丝主要是年轻群体,德尔惠品牌也因此受到了许多年轻人的喜爱,后来德尔惠感受到了周杰伦粉丝购买力的强大,直接与周杰伦签订了十年的合作合同。

又一国产巨头倒下! 曾胜过安踏,由林志玲代言,今却负债超6亿

之所以要选择周杰伦,因为2003年二月份,周杰伦登上了《时代周刊》亚洲版的封面,德尔惠为了请来这尊大神,拿出了两年一千万的超高代言费,但后来的业绩证明,这笔钱没有百花,周杰伦代言品牌的第一年,销量就同比增长了将近百分之五十,到了第二年,销售业绩更是达到了六个亿。

然而德尔惠太过于注重明星的宣传,忽视了产品本身的质量,随着产品越卖越多,质量问题也逐渐的显现出来,随着媒体的不断曝光,德尔惠的品牌形象也越来越差,销量不断的下滑。

到了2017年年末,德尔惠已经有了超过六亿元的债务,2018年年初,整个企业的资产全部抵押了出去,德尔惠停业了。

其实最初的德尔惠对产品质量还是相当重视的,企业董事长也对外宣称产品质量是品牌的生命,然而周杰伦代言的成功让德尔惠的高管们丧失了初心,以为凭借着周杰伦的号召力就能躺着赚钱,而现实却狠狠地打了他们的脸,现在德尔惠品牌已经抵押给了凯天体育用品公司,由后者继续经营。

如今我国的娱乐圈规模比过去大了很多,许多人都不仅仅是单个明星的忠实粉丝,除了演员歌手能成为明星,网红、网络主播、自媒体节目主持人、电竞选手等也可以成为明星,随着明星数量的增多,现如今的明星也不再像过去那样可以一呼百应了。因此一个品牌想要发展,不可能只靠明星的宣传,只有不断提升与保持产品的品质,才能继续发展下去,像德尔惠这样丢失了初心的品牌还有许多,你知道哪些呢?

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